Branche

Energieversorger

Die Stadtwerke Energie GmbH plante zum Ende des Jahres 2009, pünktlich zur Weihnachtszeit, eine Gutscheinaktion für das Produkt SWE Strom.natur.

Die Kampagne diente der Kundenbindung als auch der Markenetablierung des Produktes.

Sie stand im übergeordneten Kontext der Energieeffizienzberatung. Die Stromkunden des Erfurter Energielieferanten sollten für mehr Sparsamkeit und Umweltbewusstsein, wichtige Bestandteile der Unternehmensphilosophie, sensibilisiert werden.

120.000 Mailings erreichten Mitte Dezember die SWE Kunden. Dem Mailing lagen drei von uns gestaltete Gutscheinblätter bei, die auf dem Erfurter Weihnachtsmarkt eingelöst werden konnten. Begleitet wurde die Werbemaßnahme von verschiedenen Medien. Ein kleiner blonder Weihnachtsengel strahlte auf CityLight Postern, Anzeigen und sang in einem Radiospot.

Zur Aufgabe unserer Agentur gehörte neben der Kreation und der produktionstechnischen Organisation auch die Mediaplanung.

Zur Visualisierung der genannten Inhalte entschieden wir uns für ein aufmerksamkeitsstarkes, positives, einfaches und anspruchsvolles Key - Visual. Die Weihnachtskugel, die Bestandteil der Gutscheinaktion war, diente als Klammer um die Kampagne und wurde in allen Medien erinnert.

Die Kampagne war erfolgreich. Viele Erfurter besuchten die Stadtwerke auf dem Erfurter Weihnachtsmarkt und ließen sich beraten. Das Produkt SWE Strom.natur konnte einige Neukunden gewinnen.

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