Laut einer Studie aus dem Jahr 2014 glauben rund 75 Prozent der Unternehmer, ihren künftigen Rekrutierungsbedarf nicht decken zu können. Der Prozess der Digitalisierung hat den Arbeitsmarkt und die Beziehungen zwischen Arbeitgebern und Arbeitnehmern nachhaltig verändert.
Aufgrund dieser Veränderungen und dem anhaltenden Fachkräftemangel ist es deshalb wichtig, dass ein Unternehmen für alle Angestellten und Bewerber als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird. Seit mehr als 20 Jahren berät und unterstützt die Werbeagentur kartinka Unternehmen im Bereich Employer Branding in Erfurt, Thüringen und über die Landesgrenzen hinaus.
Wir entwickeln Strategien und Maßnahmen zur Arbeitgebermarkenbildung und helfen unseren Kunden dabei, sich gegenüber Fachkräften wirksam und attraktiv zu präsentieren. So steigern wir nachhaltig die Effizienz der Personalrekrutierung und die Qualität der Bewerber.
Ergänzend dazu zeigen wir von kartinka unseren Kunden effektive Wege, um auch den bestehenden Mitarbeiterstamm langfristig an das Unternehmen zu binden und eine emotionale Identifikation mit dem Arbeitgeber aufzubauen.
Arbeitgebermarkenbildung
Dass Sie schon heute und auch in Zukunft qualifizierte Mitarbeiter finden und diese langfristig in Ihrem Unternehmen halten können, ist ein entscheidender Faktor, um Ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt dauerhaft aufrechterhalten zu können und Ihre Konkurrenz abzuhängen.
Unsere Employer Branding Experten von der Werbeagentur kartinka in Erfurt unterstützen Sie bei der Kommunikationspolitik als Arbeitgeber. Mit definierten Zielgruppen, einem Rundumschlag der Stärken, Schwächen und Risiken in der Beziehung zwischen Arbeitgeber und Arbeitnehmer sowie der Entwicklung einer umfassenden Strategie zur Optimierung der „Marke“ Arbeitgeber erreichen wir genau die Zielgruppe, mit der Sie Ihre Vakanzen optimal besetzen können.
Personalrekrutierung
Mit einer umfassenden Erneuerung Ihrer Arbeitgebermarkenbildung haben Sie den Grundstein für eine effiziente Personalrekrutierung bereits gelegt, das volle Potential jedoch noch lang nicht ausgeschöpft.
Als Teilbereich des Employer Brandings gehört die Optimierung Ihrer Personalrekrutierungsabläufe und -kanäle zu unserem Handlungsfokus – vor allem im Bereich der digitalen Medien, wo insbesondere Social Media Netzwerke wie Xing, Facebook und Co. in den letzten Jahren eine entscheidende Rolle in der Mitarbeiterakquise und dem Personalmarketing eingenommen haben.
Unternehmensbindung
Eine stärkere Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen sorgt dafür, dass produktive und qualifizierte Fachkräfte einen Unternehmensstolz entwickeln und sich langfristig an das Unternehmen binden. So bleiben wichtige Arbeitsressourcen im eigenen Unternehmen gesichert, zugleich wird verhindert, dass Know-how und Fertigkeiten der Fachkraft Ihrer Konkurrenz zugutekommen.
Des Weiteren sparen loyale Mitarbeiter Zeit und Kosten für die Akquise vergleichbarer Nachfolger. Investitionen in die gezielte Stärkung der Unternehmungsbindung sind somit nicht nur in wirtschaftlicher Hinsicht vorteilhaft, sondern bilden einen strategischen Erfolgsfaktor, der die Position des Unternehmens auf dem Markt festigt.
Employer Branding – der konsequente Weg zu starken Arbeitgebermarke
Analyse
Zu Beginn jeder Employer Branding Kampagne steht die Zustandsanalyse des bestehenden Images Ihrer gegenwärtigen Arbeitgebermarke. Diesbezüglich stellen wir Ihnen konkrete Fragen zu wichtigen Unternehmensaspekten und Kenngrößen, welche uns einen ersten Überblick verschaffen und als Basis für die weitere Konzeption dienen. Nachdem wir so den Ist-Zustand analysiert haben, leiten wir anhand einer konkreten Zielsetzung, einen zu erreichenden Soll-Zustand Ihrer zukünftigen Arbeitgebermarke ab. Parallel dazu werfen wir einen genauen Blick auf die Gegebenheiten innerhalb Ihrer Zielgruppe an potenziellen Arbeitnehmern und binden diese in die Konzeption mit ein.
Strategie
Im nächsten Prozessschritt des Employer Branding rücken wir nun die Eigenschaften und den Charakter Ihrer Arbeitgebermarke in den Mittelpunkt unserer Arbeit. Wir identifizieren anhand der vorgelagerten Analyse Ihre Attraktivitäts- und Alleinstellungsmerkmale (EVP), welche Ihr Unternehmen als Arbeitgeber besonders auszeichnen. Anschließend entwickeln wir auf dieser Basis dann eine geeignete Positionierungs- und Kommunikationsstrategie, die sowohl zu Ihren Arbeitgebereigenschaften passen, als auch zu Ihrer Zielsetzung und Zielgruppe passt.
Konzept
Wir wählen und erschließen Ihnen innerhalb der Konzeption verschiedene Kommunikationswege, Produkte und Plattformen, mit denen Sie die richtigen Leute, zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort erreichen. Dafür erstellen wir Ihnen einen Maßnahmenkatalog mit einem detaillierten Zeitplan, in dem die Umsetzung sowie das weitere Vorgehen genausten festgelegt werden. Dabei befinden wir uns immer wieder in einem regelmäßigen Austausch mit unseren Kunden und präsentieren in zugehörigen Meetings unsere konzeptionellen Ideen, welche wir anschließend auch konstruktiv diskutieren.
Umsetzung
Egal ob Sie eine klassische Anzeige, einen Azubi-Blog, eine Kampagne mit Gratispostkarten oder eine Social-Media-Marketing-Kampagne für die Personalgewinnung und Betreuung umsetzten wollen, wir kümmern uns um sämtliche inhaltliche und technische Aspekte, die dafür notwendig sind. Wir liefern Ihnen sowohl das Kommunikationsmaterial, erschließen Ihnen verschieden Kanäle und stellen Ihnen ebenfalls kreative Lösungen für ein internes und externes Personalmarketing zur Verfügung.
Erfolgskontrolle
Am Ende des Leistungsprozesses überprüfen wir sämtliche umgesetzte Kommunikationsmaßnahmen und nehmen eine entsprechende Erfolgskontrolle vor. Dies geschieht zum Abschluss einer Kampagne anhand des Abgleichs zwischen Ist- und Soll-Zustand. Dabei verstehen wir Employer Branding auch als fortlaufenden Prozess, bei dem wir auch innerhalb einer Kampagne immer wieder Optimierungen anstellen.
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Andreas Jung
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