MeinJena – kartinka realisiert Wort-/Bildmarke und Markteinführungskampagne für die neue App

Die Zusammenarbeit zwischen der kartinka GmbH und der Stadtwerke Jena Gruppe geht in die nächste Runde. Die Erfurter Werbeagentur entwickelte für den regionalen Infrastruktur- und Servicedienstleister der Stadt Jena eine eigenständige Wort-/Bildmarke für die neue „MeinJena“ App. Darüber hinaus übernimmt kartinka auch die dazugehörige Markteinführungskampagne und realisiert weitere damit verknüpfte Werbe- und Marketingmaßnahmen. Das Ziel der MeinJena-App besteht darin, verschiedene regionale Angebote, Informationen sowie Dienstleistungen zu vereinen, um das Leben der Bürger in der Stadt dauerhaft zu verbessern.

Ganz zu Beginn stand zunächst einmal die Entwicklung einer neuen Wort-/Bildmarke, welche in erster Linie die Merkmale Lokalität, Agilität und Innovation für verschiedene Zielgruppen verdeutlicht.

Zusätzlich vermittelt die Marke Serviceorientiertheit, Nutzerfreundlichkeit und Trendbewusstsein. Dies wird zum einen durch eine persönliche und lokalbezogene Wortformulierung der Marke erzeugt und zum anderen wird mit der Bildmarke eine Assoziation zu der Charakteristik der eingesetzten App geschaffen.

Darüber hinaus greift das Signet das Corporate Design der Stadtwerke Jena Gruppe auf und schafft so über die verwendete Farbgebung einen hohen Wiedererkennungswert.

Die Bildmarke als eigenständiges Logo ist als Herzsymbol gestaltet und setzt sich aus den typischen Unternehmensfarben Blau, Orange und Gelb zusammen. Zusätzlich wurde ein eigenständiges Key-Visual entworfen, welches markante Gebäude der Stadt Jena aufgreift und in einer Silhouette zusammen mit einer grafischen Rahmung vereint.

Die App ist als mobile Anwendungssoftware konzipiert und kann für verschiedene Endgeräte (z. B. Smartphones und Tablets) heruntergeladen und abgerufen werden. MeinJena soll als neues digitales Angebot in erster Linie die verschiedenen städtischen Angebote und Leistungsbereiche vereinen und den Nutzern einen schnellen Zugang zu relevanten Informationen ermöglichen.

Für die MeinJena-App wurde hierbei ein eigenständiges Animationsvideo von kartinka entworfen, welches die einzelnen Leistungsbereiche freies WLAN, Mobilität, Veranstaltungen, Nachrichten und Wohnen innerhalb der App-Anwendung visualisieren. Der dabei eingesetzte QR-Code beziehungsweise die damit verknüpfte URL führen alle interessierte Benutzer dann zum jeweiligen Onlinestore in dem die MeinJena-App dann heruntergeladen werden kann. Das Angebot vereint somit eine Vielzahl an regionalen Leistungen und stellt in Verbindung mit den genannten Gestaltungselementen einen Mehrwert mit hohem Wiedererkennungspotenzial dar. Die App wird kostenlos angeboten und ist seit dem 1. Februar 2017 verfügbar.

Weitere Maßnahmen für eine umfangreiche Vermarktung

Neben der Wort-/Bildmarke und den eigens entworfenen Animationsvideos konnten auch weitere Maßnahmen durch kartinka erfolgreich lanciert werden. Hier zu nennen ist die Gestaltung einer neuen Website als Onepager (www.meinjena.de) sowie die Umsetzung der QR-Codes für die genannte App. Unterstützt wird dies durch weitere klassische Werbemaßnahmen wie etwa Aktions- und Handyaufkleber, Innenraumwerbung in öffentlichen Verkehrsmitteln, Rollups, Bandenwerbung, Social-Media Werbeanzeigen, Plakate und Videowürfelwerbung. Die genannten Werbemedien und Maßnahmen stellen somit eine geeignete Verknüpfung zur App dar und erhöhen gleichzeitig die Reichweite von MeinJena nachhaltig.

Die Mitarbeiter von kartinka verfolgen dabei den Start der Kampagnen und die Entwicklung der App mit großer Begeisterung und bedanken sich an dieser Stelle bei allen Beteiligten sowie Verantwortlichen Mitarbeiter der Stadtwerke Jena Gruppe.