Werbung für den Klimaschutz - kartinka entwirft Keyvisuals und Kommunikationsmaßnahmen für den Klima-Pavillon in Weimar

Der Klima-Pavillon des Thüringer Ministeriums für Umwelt, Energie und Naturschutz (TMUEN) wird zurzeit am Beethovenplatz in Weimar präsentiert. Ebenfalls mitverantwortlich für die Projektumsetzung und Veranstaltungsorganisation zeigt sich die Thüringer Energie- und Greentech-Agentur (ThEGA). Für die passende Außendarstellung des Klima-Pavillons wurde die Erfurter Werbeagentur kartinka damit beauftragt, die gesamten Kommunikations-maßnahmen des Projekts zu realisieren. Dazu gehören die Umsetzungen von zwei Keyvisuals, die Produktion zwei verschiedener Programmhefte und weitere wichtige Werbemaßnahmen. Der Klima-Pavillon stellt sein vielseitiges Programm noch bis zum 31. August in Weimar vor.

Für die Entwicklung des Haupt-Keyvisuals wurde die besondere Architektur sowie die Bauweise des Klima-Pavillons aufgegriffen und in Annäherung an die Form einer Erdkugel thematisch sowie auch optisch verdeutlicht. Das zentrale Bildmotiv ist eine Fotocollage, die eine Weltkugel aus dem Orbit zeigt, wobei die obere Hälfte des Planeten das bestehende Bild des Klimapavillons darstellt. Das nachhaltige, präventive und aufklärerische Konzept des Pavillons wird dadurch symbolisch als schützendes Element über dem Globus visualisiert. Durch eine effektive Verstärkung der Schattierungen auf den Oberflächen des Pavillons, wurde der gesamten Darstellung zusätzlich eine realistische Optik verliehen. Die im Motiv aufgehende Sonne wurde vollständig neu kreiert und schafft eine Atmosphäre des Aufbruchs sowie der Lebendigkeit. Das Haupt-Keyvisual kommt sowohl auf der Webseite des Klima-Pavillons, dem Programmheft sowie auf weiteren Werbeträgern zum Einsatz und ist somit ein zentrales Element der gesamten Außenkommunikation des Projekts. Ebenfalls angelehnt an die Architektur des Pavillons wurde ein eigenständiges zweites Keyvisual für das Schülerprogrammheft entworfen und für die Ausgestaltung auf entsprechende Symboliken des Klimawandels übertragen. Mithilfe eines 3-D-Programms entstanden für das zweite Keyvisual thematisch passende Low-Polygonmodelle, die durch farbliche Abstufungen eine gewisse Tiefe und Räumlichkeit bei der Betrachtung erzeugen. Die Intension des Pavillons wird damit bildlich zur treibenden und impulsgebenden Kraft. Die finale Bearbeitung erfolgte dann mittels Photoshop. Das Schülerprogrammheft beinhaltet alle wichtigen Informationen zu den einzelnen Veranstaltungen mit einer Altersempfehlung und besonderen Veranstaltungshinweisen. Im Zentrum stehen dabei natürlich viele Fragen rund um den gegenwärtigen Klimaschutz, welcher als globales Gesellschaftsthema aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet wird.

Neben der Gestaltung und Realisierung der beiden Bildmotive wurde die Werbeagentur kartinka darüber hinaus damit beauftragt, das Haupt-Keyvisual innerhalb verschiedener Werbemaßnahmen und Werbemittel umzusetzen. Dazu gehört natürlich das aktuelle Programmheft des Klima-Pavillons, eine Auflage an Gratispostkarten (CityCards), Natur-Bags mit Pflanzensamen sowie umweltfreundliche Stoffbeutel, auf denen jeweils das Haupt-Keyvisual zu sehen ist. Weiterhin wurden sogenannte Ast-Kulis als Give-aways bereitgestellt und ein A1-Plakat als klassische Werbemaßnahme produziert. Das zweite, oben genannte Keyvisual findet sich wiederum auf dem Titel des gesonderten Schülerprogrammheftes wieder. Das gesamte Layout der beiden Programmhefte wurde ebenfalls von kartinka grafisch zusammengestellt und zusätzlich alle Satzarbeiten sowie der Druck vorgenommen. Die Programmhefte sind für alle interessierten Bürger sowohl in analoger Form wie auch digital auf der Website erhältlich.

Die Werbeagentur kartinka bedankt sich für die unkomplizierte Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Umwelt, Energie und Naturschutz und wünscht allen Besuchern des Klima-Pavillons einen schönen und informativen Aufenthalt.