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Begegnungszone Erfurt

kartinka entwickelt Marke und Kampagne für die BEGEGNUNGSZONE ERFURT

Schon gehört? Schon gesehen? Wer begegnet denn hier eigentlich wem? Und hatten wir das mit der Zone nicht schon längst hinter uns gelassen?

Eigentlich ist es ganz einfach: Die BEGEGNUNGSZONE ist ein Verkehrskonzept, welches die Erfurter Innenstadt noch attraktiver macht und dabei niemanden ausschließt. Fußgänger, Radler, Autofahrer, Anwohner, Touristen, Pendler, Gastronomen und Händler kreuzen und queren sich in einer wunderschönen Altstadt, die einmalig und schützenswert ist. Dass dieses Miteinander nur mit gegenseitiger Rücksichtnahme funktioniert, versteht sich dabei von selbst. Mit dem Konzept BEGEGNUNGSZONE will die Stadt Erfurt aber genau dafür noch einmal sensibilisieren und die Akzeptanz bei allen Beteiligten stärken – ganz nach dem Motto „INNENSTADT FÜR ALLE“.

Der Begriff BEGEGNUNGSZONE kursiert schon seit 2012 und war bislang nicht richtig greifbar. Um das Bewusstsein bei Bürgerinnen und Bürgern zu stärken, wurde die Werbeagentur kartinka damit beauftragt, im ersten Schritt eine eingängige Marke zu entwickeln und im Anschluss eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne zu kreieren, die ein positives Image transportiert.

Die entstandene Marke referenziert auf das Erfurter Rad, symbolisiert durch die verschiedenfarbigen Pfeile eine Begegnung und deutet gleichzeitig die zentrierte Lage der Zone innerhalb Erfurts an. Der angefügte Claim „Innenstadt für Alle“ ist eine erklärende Ergänzung und erhöht den positiven Markenkern deutlich.

Erste gestalterische Anwendung fand das Logo auf großformatigen Schildern, welche die sieben „Eingangsportale“ ab Oktober markieren und hier auf die Kernthemen, die Vorzüge und die Regeln hinweisen.

Begegnungszone Erfurt
Begegnungszone Erfurt
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